گوگل ایڈ ایکس اکاؤنٹ کو محفوظ کرنا اکثر گوگل ایڈسینس کو استعمال کرنے اور اس سے بڑھنے کے بعد اگلے مرحلے کے طور پر دیکھا جاتا ہے، جو چھوٹے پبلشرز کے منیٹائزیشن کے سفر کے ابتدائی مراحل میں سب سے زیادہ موزوں ہے۔ ہم نے ایک الگ پوسٹ میں دونوں کے درمیان بنیادی فرق کو بیان کیا ہے ، لیکن مختصراً، ایڈسینس ایک اشتہاری نیٹ ورک کے طور پر کام کرتا ہے اور AdX ایک اشتہار کے تبادلے کا نیٹ ورک ہے۔
AdX اکاؤنٹ کیوں حاصل کریں؟
یہ سمجھنا آسان ہے کہ اشتہارات پر انحصار کرنے والی ویب سائٹیں AdX اکاؤنٹ کیوں رکھنا چاہیں گی۔ AdX، (یا Google Ad Exchange ) ویب سائٹس کے لیے پروگرامی اشتہارات کا سب سے زیادہ منافع بخش ذریعہ ہونے کی وجہ سے اچھی شہرت رکھتا ہے۔ CPM پر مبنی اشتہارات کا مجموعہ، مشتہرین کا ایک بڑا پول، کم از کم قیمتوں کو کنٹرول کرنے کی صلاحیت، اور صفحہ پر مزید اشتہاری یونٹس استعمال کرنے کا اختیار بہت سے لوگوں کو اپیل کرتا ہے۔
AdX اکاؤنٹ حاصل کرنے سے ناشرین کو Google کے اشتہاری تبادلے تک رسائی حاصل ہو جاتی ہے، جہاں وہ Google کی اپنی ویب سائٹس اور دیگر شریک پبلشرز سمیت متعدد ذرائع سے ڈسپلے ایڈورٹائزنگ انوینٹری خرید اور فروخت کر سکتے ہیں۔ AdX مشتہرین کو بڑی تعداد میں سامعین تک پہنچنے اور پبلشرز کو اپنی انوینٹری سے رقم کمانے کے لیے ایک پلیٹ فارم فراہم کرتا ہے۔ یہ اعلی درجے کی ہدف بندی اور رپورٹنگ کی صلاحیتیں بھی پیش کرتا ہے، جس سے اشتہاری مہمات کا نظم و نسق اور بہتر بنانا آسان ہو جاتا ہے۔
پبلشرز کو گوگل ایڈ ایکس کی ضرورت کیوں ہے؟
پبلشر کئی وجوہات کی بنا پر Google Ad Exchange (AdX) استعمال کرنے کا انتخاب کر سکتے ہیں:
- مشتہرین کے ایک بڑے تالاب تک رسائی: Google AdX ناشرین کو مشتہرین کے وسیع نیٹ ورک تک رسائی فراہم کرتا ہے، بشمول پریمیم مشتہرین جو اشتھاراتی انوینٹری کے لیے زیادہ قیمت ادا کرنے کو تیار ہیں۔ اس سے پبلشرز کے اپنے اشتہار کی جگہ سے زیادہ آمدنی حاصل کرنے کے امکانات بڑھ جاتے ہیں۔
- ریئل ٹائم بِڈنگ (RTB): AdX ایک ریئل ٹائم بِڈنگ (RTB) پلیٹ فارم پر بنایا گیا ہے جو پبلشرز کو ریئل ٹائم میں اپنی اشتھاراتی انوینٹری کو سب سے زیادہ بولی لگانے والے کو فروخت کرنے کے قابل بناتا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ پبلشرز اپنی اشتھاراتی آمدنی کو زیادہ سے زیادہ کر سکتے ہیں کیونکہ نیلامی مسلسل سب سے زیادہ ادائیگی کرنے والے اشتہار کی تلاش میں رہتی ہے۔
- اعلی درجے کی ھدف بندی کی صلاحیتیں: AdX جدید ھدف بندی کی صلاحیتیں پیش کرتا ہے، جیسے ڈیموگرافک، جغرافیائی، اور طرز عمل کی ھدف بندی، جو ناشرین کو اپنے سامعین تک انتہائی متعلقہ اشتہارات فراہم کرنے کی اجازت دیتی ہے۔ اس کے نتیجے میں، پبلشرز کے لیے مشغولیت کی شرح اور آمدنی میں اضافہ ہو سکتا ہے۔
- اشتھاراتی کوالٹی کنٹرول: AdX کے پاس کوالٹی کنٹرول کے سخت اقدامات ہیں تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ پبلشرز کی ویب سائٹس پر دکھائے جانے والے اشتہارات ان کے سامعین کے لیے اعلیٰ معیار کے اور محفوظ ہیں۔ اس سے ناشر کی ساکھ کی حفاظت ہوتی ہے اور ان کے سامعین کے ساتھ اعتماد پیدا کرنے میں مدد ملتی ہے۔
- ہموار اشتہار کا انتظام: AdX ایک ہموار اشتہار کے انتظام کا انٹرفیس پیش کرتا ہے جو ناشرین کو اپنی اشتھاراتی انوینٹری کا نظم کرنے اور اپنی اشتہار کی کارکردگی کا تجزیہ کرنے دیتا ہے۔ اس سے پبلشرز کے اشتھاراتی کاموں کو منظم کرنے میں وقت اور محنت کی بچت ہوتی ہے۔
Google AdX کا استعمال پبلشرز کو بہت سے فوائد فراہم کر سکتا ہے جو ان کی اشتھاراتی آمدنی کو بڑھانے اور اپنے اشتھاراتی کاموں کو بہتر بنانے میں مدد کر سکتے ہیں۔
ایڈ ایکسچینج برائے ہیڈر بِڈنگ
ناشرین گوگل ایڈ ایکسچینج (AdX) کے ساتھ ہیڈر بِڈنگ کا استعمال کر سکتے ہیں تاکہ اپنی اشتھاراتی آمدنی کو بڑھانے کے لیے متعدد ڈیمانڈ ذرائع کو اپنی اشتھاراتی انوینٹری کے لیے حقیقی وقت میں مقابلہ کرنے کی اجازت دے سکیں۔ Google AdX کے ساتھ ہیڈر بِڈنگ سیٹ اپ کرنے کے عمومی اقدامات یہ ہیں:
ہیڈر بِڈنگ ریپر کا انتخاب کریں: پبلشرز اپنی ہیڈر بِڈنگ کی نیلامیوں کا نظم کرنے کے لیے ہیڈر بِڈنگ ریپر استعمال کر سکتے ہیں۔ عام ریپرز میں Prebid.js، Index Exchange، اور OpenX شامل ہیں۔
AdX میں ہیڈر بِڈنگ لائن آئٹم ترتیب دیں: پبلشرز ہیڈر بِڈنگ کے لیے AdX میں ایک لائن آئٹم ترتیب دے سکتے ہیں، جس میں قیمت کی ترجیح، ہدف کے معیار اور تخلیقی تقاضوں کا تعین شامل ہے۔
ہیڈر بِڈنگ ریپر کو کنفیگر کریں: پبلشرز کو اپنے ہیڈر بِڈنگ ریپر کو AdX ہیڈر بِڈنگ لائن آئٹم کو شامل کرنے کے لیے، دیگر ڈیمانڈ سورسز، جیسے کہ دیگر اشتہاری تبادلے، اشتہاری نیٹ ورکس، یا مشتہر کے براہِ راست ڈیلز کے ساتھ ترتیب دینا چاہیے۔
ہیڈر بِڈنگ ریپر کو اپنی ویب سائٹ پر لاگو کریں: ناشرین کو اپنی ویب سائٹ کے ہیڈر سیکشن میں ریپر کوڈ شامل کر کے ہیڈر بِڈنگ ریپر کو اپنی ویب سائٹ پر لاگو کرنا چاہیے۔
ہیڈر بِڈنگ سیٹ اپ کی نگرانی اور اصلاح کریں: پبلشرز کو اپنے ہیڈر بِڈنگ سیٹ اپ کی کارکردگی کی نگرانی کرنی چاہیے اور ریونیو کو بہتر بنانے کے لیے ایڈجسٹمنٹ کرنا چاہیے۔ اس میں AdX لائن آئٹم کی قیمت کی ترجیح کو ایڈجسٹ کرنا یا ہدف کے معیار کو درست کرنا شامل ہو سکتا ہے۔
Google AdX کے ساتھ ہیڈر بِڈنگ کو لاگو کر کے ، ناشرین اپنی اشتھاراتی انوینٹری کے لیے متعدد ڈیمانڈ ذرائع کو مقابلہ کرنے کی اجازت دے کر اپنی اشتھاراتی آمدنی میں اضافہ کر سکتے ہیں۔ اس کے نتیجے میں بولی کی قیمتیں زیادہ ہو سکتی ہیں اور ناشر کی آمدنی میں اضافہ ہو سکتا ہے۔ مزید برآں، ہیڈر بِڈنگ پبلشرز کو شفافیت بڑھانے، تاخیر کو کم کرنے اور اپنی اشتہاری انوینٹری پر مزید کنٹرول حاصل کرنے میں مدد کر سکتی ہے۔
Google AdX AdSense سے کیسے بہتر ہے؟
Google AdX (Ad Exchange) اور AdSense دونوں اشتہار پیش کرنے والے پلیٹ فارم ہیں جو Google کے ذریعے چلائے جاتے ہیں، لیکن وہ مختلف مقاصد کو پورا کرتے ہیں اور ان میں مختلف خصوصیات ہیں جو انہیں مختلف قسم کے پبلشرز کے لیے موزوں بناتی ہیں۔
AdSense چھوٹے سے درمیانے درجے کے ناشرین کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے جو اپنی ویب سائٹ کو کم سے کم انتظام کے ساتھ منیٹائز کرنے کا تیز اور آسان طریقہ چاہتے ہیں۔ AdSense استعمال میں آسان پلیٹ فارم فراہم کرتا ہے جو ناشرین کو اپنی ویب سائٹ پر Google کے اشتہاری نیٹ ورک سے اشتہارات دکھانے اور کلکس یا نقوش سے آمدنی حاصل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔
دوسری طرف، AdX ایک زیادہ جدید پلیٹ فارم ہے جو بڑے پبلشرز کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے جو اپنی اشتھاراتی انوینٹری پر زیادہ سے زیادہ کنٹرول اور آمدنی کو بڑھانے کے لیے مزید جدید خصوصیات چاہتے ہیں۔ AdX پبلشرز کو ریئل ٹائم بِڈنگ (RTB) نیلامیوں کے ذریعے اپنی اشتھاراتی انوینٹری کو متعدد مشتہرین کو فروخت کرنے کی اجازت دیتا ہے، جس سے ان کے اشتہار کی جگہ کے لیے زیادہ آمدنی ہو سکتی ہے۔
AdX اور AdSense کے درمیان کچھ اہم فرق یہ ہیں:
- آمدنی: AdX عام طور پر پبلشرز کے لیے AdSense کے مقابلے میں زیادہ آمدنی پیدا کرتا ہے، کیونکہ یہ ان پریمیم مشتہرین تک رسائی فراہم کرتا ہے جو اشتھاراتی انوینٹری کے لیے زیادہ شرح ادا کرنے کے لیے تیار ہیں۔
- کنٹرول: AdX اشتھاراتی انوینٹری پر مزید کنٹرول پیش کرتا ہے، جس میں قیمتوں کا تعین کرنے اور ان کی ویب سائٹ پر دکھائے جانے والے اشتہارات کی اقسام کو محدود کرنے کی صلاحیت بھی شامل ہے۔ دوسری طرف، AdSense اشتہار کی انوینٹری پر محدود کنٹرول فراہم کرتا ہے۔
- ھدف بندی: AdX جدید ترین ھدف بندی کی صلاحیتیں فراہم کرتا ہے، جیسے آبادیاتی، جغرافیائی، اور طرز عمل کی ھدف بندی، جو ناشرین کو اپنے سامعین کو انتہائی متعلقہ اشتہارات فراہم کرنے کی اجازت دیتی ہے۔ AdSense محدود ہدف بندی کے اختیارات فراہم کرتا ہے۔
- اشتہار کا معیار: AdX کے پاس کوالٹی کنٹرول کے مزید سخت اقدامات ہیں تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ پبلشرز کی ویب سائٹس پر دکھائے جانے والے اشتہارات ان کے سامعین کے لیے اعلیٰ معیار کے اور محفوظ ہیں۔
AdX ایک زیادہ جدید پلیٹ فارم ہے جو AdSense کے مقابلے میں زیادہ کنٹرول، ہدف بنانے کی صلاحیتیں اور آمدنی کی صلاحیت فراہم کرتا ہے۔ تاہم، AdSense چھوٹے پبلشرز کے لیے ایک بہترین آپشن ہے جو ایک سادہ، استعمال میں آسان اشتہار پلیٹ فارم چاہتے ہیں۔
کیچ کیا ہے؟
اگرچہ ایک AdX اکاؤنٹ مطلوبہ ہے، درحقیقت اسے حاصل کرنا اکثر ایک چیلنج کی طرح لگتا ہے۔ AdSense اور دیگر "چھوٹے پبلشر نیٹ ورکس" کے برعکس کوئی AdX سائن اپ فارم نہیں ہے کیونکہ AdX صرف مدعو ہے۔
Google AdX تمام پبلشرز کے لیے دستیاب نہیں ہے کیونکہ اس میں اہلیت کے مخصوص تقاضے ہیں، جیسے کہ اعلیٰ معیار کا مواد، بڑی ٹریفک والیوم، اور Google کی پالیسیوں اور معیارات پر عمل کرنے کا عزم۔ مزید برآں، یہ بڑے، زیادہ قائم شدہ پبلشرز اور اشتہاری نیٹ ورکس کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے، اور تمام ناشرین ان معیارات پر پورا نہیں اترتے۔
تو، ایک پبلشر اس خصوصی کلب میں کیسے داخل ہوتا ہے؟
AdX صرف مدعو کیوں ہے؟
AdX اہل افراد کے لیے مخصوص رہنے کی بنیادی وجہ یہ ہے کہ AdX ایک ایسا حل ہے جو AdSense سے کم خودکار ہے اور اسے موثر طریقے سے چلانے کے لیے وسیع علم کی ضرورت ہے۔ AdX پبلشرز کو بہت زیادہ آزادی دی جاتی ہے اور اسے AdSense کی طرح پولیس نہیں کیا جا سکتا۔
جب کہ AdSense ایک بڑے پیمانے پر، خودکار حل ہے، AdX اتنا چھوٹا نہیں ہے اور اسے گوگل کے اختتام پر مزید کام کی ضرورت ہے۔ اس کی وجہ سے، یہ ان لوگوں کے لیے ایک خصوصی حل ہے جو Google کی کم از کم ضروریات کو پورا کرتے ہیں، بجائے اس کے کہ کوئی بھی پبلشر استعمال کر سکے۔
یہ کس کے ساتھ کام کرتا ہے اس کے بارے میں منتخب ہونے سے، Google معیار کے لیے اعلیٰ معیارات کو برقرار رکھ سکتا ہے اور اس بات کو یقینی بنا سکتا ہے کہ پلیٹ فارم کو مؤثر اور مؤثر طریقے سے استعمال کیا جا رہا ہے۔ یہ مشتہرین اور پبلشرز دونوں کے مفادات کے تحفظ میں مدد کرتا ہے، اور اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ پلیٹ فارم اس میں شامل تمام فریقین کو قدر کی فراہمی جاری رکھے۔
AdX اکاؤنٹ کیسے حاصل کریں۔
جون 2018 میں ، Google Ad Exchange اور DoubleClick for Publishers کو ایک پروڈکٹ کے طور پر یکجا کر دیا گیا جسے اب Google Ad Manager کے نام سے جانا جاتا ہے۔ اس وقت سے پہلے، دونوں ٹولز الگ الگ تھے، تاہم، دعوت اور منظوری کا عمل اب بھی ایک جیسا ہے۔
سخت الفاظ میں، پبلشرز کو اب Google Ad Exchange تک رسائی حاصل کرنے کے لیے Google Ad Manager تک رسائی حاصل کرنے کی ضرورت ہے۔ ایسا کرنے کے دو طریقے ہیں:
طریقہ 1: گوگل اکاؤنٹ مینیجر کے ذریعے
پبلشرز اپنے Google Ad Manager اکاؤنٹ کے لیے سائن اپ کر سکتے ہیں لیکن AdX تک براہ راست رسائی گوگل اکاؤنٹ مینیجرز کی صوابدید کے ذریعے صرف مدعو کی بنیاد پر ہے۔ اگر آپ کے پاس اکاؤنٹ مینیجر ہے، ایک اکاؤنٹ اچھی حالت میں ہے، اور ٹریفک کی بوٹ لوڈ ہے تو آپ آسانی سے پوچھ سکتے ہیں۔ وہ آپ کی مناسبیت کا جائزہ لیں گے، آپ کے ٹریفک کی سطح اور AdX کے انتظام کے لیے اندرون خانہ وسائل جیسے علاقوں کو دیکھتے ہوئے، اور ممکنہ طور پر آپ کو اکاؤنٹ کے لیے پیش کریں گے۔
اگر آپ کو اس چینل کے ذریعے کوئی اکاؤنٹ ملتا ہے تو آپ کو زیادہ سے زیادہ لچک ملتی ہے، کیونکہ یہ آپ کا اکاؤنٹ ہے، لیکن آپ اسے خود سنبھالیں گے (اگر آپ AdSense اور AdX کے درمیان فرق کو سمجھتے ہیں تو آپ یہ بھی سمجھ جائیں گے کہ یہ خاص طور پر سیدھا نہیں ہے)۔
طریقہ 2: گوگل سرٹیفائیڈ پبلشنگ پارٹنر کے ساتھ کام کریں۔
اگر آپ کے پاس کوئی مقرر کردہ Google اکاؤنٹ مینیجر نہیں ہے، تو پریشان نہ ہوں – آپ کے اپنے Google Ad Manager اکاؤنٹ کے بغیر بھی Google AdX تک رسائی حاصل کرنے کا ایک اور طریقہ موجود ہے۔ Google سرٹیفائیڈ پبلشنگ پارٹنرز، جیسے OKO ، کے پاس خصوصی Google Ad Manager (GAM) اکاؤنٹس ہیں جو پارٹنر انوینٹری کے ساتھ کام کرنے کے لیے منظور شدہ ہیں۔ ان کے ذریعے، ہم اپنے شراکت داروں کے لیے Google AdX تک رسائی حاصل کرنے کے لیے ذیلی اکاؤنٹس بنا سکتے ہیں اور انھیں اشتہارات پیش کرنے اور ان کے ذریعے آمدنی حاصل کرنے کی اجازت دے سکتے ہیں۔
یہ نقطہ نظر ان پبلشرز کے لیے AdX کے دروازے کھول دیتا ہے جو براہ راست Google Ad Manager اکاؤنٹ رکھنے کی ضروریات کو پورا نہیں کرتے ہیں۔ یہ براہ راست GAM اکاؤنٹ رکھنے کے وسیع علم اور سیکھنے کی ضروریات کو بھی ختم کرتا ہے، کیونکہ پارٹنر کا AdX اکاؤنٹ ان کے لیے نیٹ ورک پارٹنر مینیجر کے ذریعے منظم کیا جاتا ہے۔
GCPP کے ساتھ کام کرنے کا سب سے بڑا فائدہ یہ ہے کہ وہ آپ کے لیے زیادہ تر کام کریں گے، اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ آپ کا اشتھاراتی سیٹ اپ اچھی طرح سے بہتر اور اپ ٹو ڈیٹ ہے۔ یہ پبلشرز کا وقت خالی کرتا ہے اور انہیں دوسرے شعبوں پر توجہ مرکوز کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ OKO کے معاملے میں، ہم ایک سادہ ریونیو شیئر کی بنیاد پر کام کرتے ہیں، اس سے پہلے کہ وہ پبلشر تک پہنچ جائے، AdX کے ذریعے ہم جو ریونیو پیدا کرتے ہیں اس میں سے تھوڑا سا حصہ لیتے ہیں۔
یہ سب کے لیے اچھی طرح سے کام کرتا ہے، کیونکہ اچھی طرح سے منظم اکاؤنٹ سے حاصل ہونے والی آمدنی آسانی سے ریونیو شیئر سے بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کر سکتی ہے، جس کا اکثر مطلب ہوتا ہے بغیر کسی اضافی لاگت کے اضافی آمدنی۔
گوگل سرٹیفائیڈ پبلشنگ پارٹنر کون ہے؟
Google سرٹیفائیڈ پبلشنگ پارٹنر (GCPP) ایک کمپنی یا تنظیم ہے جسے Google نے ناشرین کو خصوصی خدمات فراہم کرنے کے لیے سرٹیفائیڈ کیا ہے۔ GCPPs نے Google کے پبلشر سلوشنز، جیسے کہ AdSense، Ad Manager، اور Ad Exchange کے ساتھ کام کرنے میں اپنی مہارت کا مظاہرہ کیا ہے، اور وہ ناشرین کو مشاورت، نفاذ، اور تکنیکی خدمات فراہم کرنے کے مجاز ہیں۔
ایک GCPP بننے کے لیے، ایک کمپنی کو Google کے سخت سرٹیفیکیشن کے تقاضوں کو پورا کرنا چاہیے، بشمول Google کے پبلشر سلوشنز میں اعلیٰ سطح کی مہارت کا مظاہرہ کرنا، بہترین کسٹمر سروس فراہم کرنا، اور اپنے کام میں اعلیٰ معیار کو برقرار رکھنا۔ GCPPs کو جاری تربیت مکمل کرنے اور اپنے سرٹیفیکیشن کو برقرار رکھنے کے لیے باقاعدہ امتحانات پاس کرنے کی بھی ضرورت ہے۔
GCPP کے ساتھ کام کرنے والے ناشرین اشتہار کی آمدنی کو بہتر بنانے، اشتہاری کارروائیوں کا نظم کرنے اور ایڈوانس ایڈ سلوشنز کو نافذ کرنے میں اپنی مہارت سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ GCPPs ان پبلشرز کے لیے تکنیکی مدد اور ٹربل شوٹنگ بھی فراہم کر سکتے ہیں جنہیں Google کے ناشر کے حل میں مسائل کا سامنا ہو سکتا ہے۔
Google سرٹیفائیڈ پبلشنگ پارٹنر کے ساتھ کام کرنے سے ناشرین کو ان کی آمدنی کی صلاحیت کو زیادہ سے زیادہ کرنے اور اپنے اشتھاراتی کاموں کو بہتر بنانے میں مدد مل سکتی ہے، اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ انہیں ایک تصدیق شدہ فراہم کنندہ سے اعلیٰ معیار کی سروس اور تعاون حاصل ہو۔
لاکھوں پیج ویوز اور اب بھی AdSense استعمال کر رہے ہیں؟ آپ OKO کے ساتھ زیادہ کما سکتے ہیں۔ اس بارے میں مزید جاننے کے لیے یہاں کلک کریں کہ OKO کس طرح ایک وسیع رینج یا پبلشرز کے لیے AdX چلاتا ہے، یا پھر پیچھا کرنے کے لیے یہاں کلک کریں اور سائن اپ کرنے یا فوراً درخواست دینے کے لیے یہاں کلک کریں ۔
مزید سیکھنے میں دلچسپی ہے؟ موبائل اشتھاراتی فراڈ کی پیچیدگیوں کے بارے میں جانیں اور ہمارے ماہرین کی ٹیم سے اسپام پر کلک کریں ۔
آپ اس مضمون کے بارے میں کیا سوچتے ہیں؟What do you think of this article?
16 رد عمل16 reactions
0 Comments